Pour créer un packaging efficace, il est essentiel de comprendre pleinement votre public cible et vos clients. Cette première étape cruciale vous permettra de proposer un emballage qui non seulement séduira votre cible, mais qui sera également fonctionnel.

 Par exemple, si vous commercialisez des articles de décoration ou des vêtements, l'approche du packaging diffère considérablement. Les articles de décoration peuvent être fragiles, ce qui implique que vos clients rechercheront un emballage robuste et protecteur. En revanche, les clients d'une marque de vêtements ou de bijoux seront davantage sensibles à l'aspect esthétique, appréciant les petites attentions. 

En comprenant les besoins et les attentes spécifiques de votre public cible, vous pourrez concevoir un packaging qui répond parfaitement à leurs exigences, renforçant ainsi la satisfaction client et l'attrait pour votre marque. Mais comment peut-on véritablement saisir les attentes de votre cible en matière de packaging ? 

Il existe diverses méthodes pour comprendre les désirs de votre public cible et de votre clientèle. Une approche consiste à mener une étude consommateur auprès de votre clientèle existante. Cette démarche permet de mettre en lumière les points forts et les points faibles de votre packaging actuel, ainsi que les attentes spécifiques de vos clients. 

Par ailleurs, une analyse approfondie du marché et des bonnes pratiques adoptées par vos concurrents peut également s'avérer utile. Cette démarche vous permet de puiser inspiration et idées pour adapter votre propre packaging aux attentes du marché et aux tendances actuelles.

 Établir une identité visuelle cohérente avec votre marque 

Créer une identité visuelle harmonieuse avec votre marque est essentiel pour votre packaging. En effet, ce dernier constitue une étape clé de l'expérience client, marquant le moment où celui-ci découvre votre produit. Il revêt donc une importance primordiale et doit refléter fidèlement l'image de votre marque. Pour le client, pouvoir reconnaître facilement votre marque sur le packaging est un gage supplémentaire de qualité, offrant ainsi un sentiment de confiance. 

Nous vous recommandons donc de choisir des couleurs, une typographie et des éléments graphiques en accord avec la charte graphique de votre entreprise. Il est crucial que le packaging soit cohérent avec l'identité de votre marque. Nous vous conseillons également de privilégier la fonctionnalité de votre emballage plutôt que sa seule esthétique. Toutefois, soyez rassurés, il est tout à fait possible de concilier les deux aspects ! 

En garantissant une cohérence visuelle entre votre marque et votre packaging, vous renforcez la reconnaissance de votre marque et la satisfaction client, tout en offrant une expérience globale harmonieuse et mémorable. 

Être percutant avec un packaging qui se remarque 

tout en reflétant l'identité de votre marque. Que ce soit pour la vente en magasin ou en ligne, le packaging joue un rôle essentiel. 

En magasin, un packaging percutant capte l'attention des clients potentiels. En e-commerce, il crée une connexion avec la marque et laisse une impression durable. Pour cela, personnalisez votre emballage en fonction du produit et de son utilisation. Par exemple, facilitez l'ouverture pour éviter d'endommager le produit et ajoutez des éléments pratiques comme des guides d'utilisation accessibles via un QR code sur une carte de remerciements. 

Si votre marque est ludique, optez pour des étiquettes et des stickers personnalisés pour ajouter une touche d'originalité. En résumé, un packaging percutant combine fonctionnalité et créativité pour susciter l'intérêt et renforcer la reconnaissance de la marque. 

Être utile et penser expérience consommateur 

Dans chaque aspect de la communication et du développement de produit, y compris le packaging, il est crucial de penser à l'expérience client. Utilisez le packaging pour transmettre les informations importantes, telles que la liste des ingrédients et des allergènes pour des chocolats, ou les précautions de sécurité pour une bougie. 

Tous les éléments du packaging peuvent contribuer à l'expérience client, de l'emballage principal aux détails tels que le papier de soie, les cartes de remerciements, les cartes de visite, ainsi que les étiquettes et les stickers. Chaque aspect peut être soigneusement conçu pour simplifier l'expérience et la rendre unique pour chaque client. 

Améliorer/développer son packaging de manière économique

À la recherche d'idées économiques pour améliorer votre packaging ? Nous avons la solution ! 

Pour un packaging élaboré tout en maîtrisant les coûts, envisagez l'utilisation de matériaux recyclés tels que le carton ou le papier recyclé, ou bien optez pour des matériaux simples comme le carton standard ou le papier ordinaire, auxquels vous pourrez ajouter des touches personnalisées à l'intérieur. 

En effet, le coût de la boîte ou de l'emballage est souvent le principal poste de dépenses, c'est donc là qu'il est pertinent d'économiser. Ensuite, ajoutez des détails soignés comme du papier de soie avec une étiquette, une carte de remerciement avec un message chaleureux, ou encore des stickers dans la boîte. Ces petites attentions permettront à vos clients d'apprécier davantage votre produit, faisant rapidement oublier la simplicité de l'emballage initial. 

Comme vous l'avez compris, un packaging efficace est essentiel de nos jours, surtout avec la montée de la concurrence et l'essor croissant de l'expérience e-commerce. Pour maximiser l'impact de votre packaging, prenez le temps de comprendre votre public cible, peaufinez votre identité visuelle, recherchez des moyens pour captiver l'attention, tout en gardant toujours à l'esprit les besoins des consommateurs. En intégrant des petites attentions à moindre coût, vous pouvez considérablement améliorer votre packaging. 

SOURCES

https://www.creabiosens.com/le-laboratoire 

@creabiosens 

https://www.linkedin.com/company/creabiosens/about/ 

https://www.facebook.com/creabiosens/ 

https://creactifs.com/blog/concevoir-un-packaging-efficace-pour-votre-entreprise-en-5-etapes/ 

https://www.graphicstyle.fr/packaging/creation-packaging-produit-emballage-communication/ 

https://www.dssmith.com/fr/media/actualites/2023/7/conception-packaging 

 

Toute l’équipe CREABIOSENS vous remercie et espère que cet article vous aura été utile ! A bientôt